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晨光文具面临的挑战

晨光文具在人口红利衰退、疫情和“双减”政策的影响下，营收增速放缓，线下销售场景也遭受重击。此外，其探索副业的进程也不够顺利，九木杂物社成为吞金兽，需要持续输血。晨光也在尝试高端化转型，但在技术创新和品牌定位上仍有差距。

01 “考场”乏力，“职场”赚钱难

晨光文具的线下渠道已趋近饱和，且人口红利期已过。此外，疫情和“双减”政策的影响也削弱了文具在学习和办公中的使用程度，导致整个文具行业增速放缓。晨光也在开辟线上电商业务，但在电商占比仍处低位，营收贡献微薄。

02 副业迟迟难出圈

晨光探索副业的进程不够顺利。早年推出的晨光生活馆一直亏损，后来推出的九木杂物社虽然门店数超过泡泡玛特、无印良品，但知名度与规模不匹配，名气不足。

03 进不去的高端“笔圈”

晨光在技术创新和品牌定位上仍有差距。虽然晨光在中低端文具市场处于领先地位，但在时下流行的笔圈，晨光却没有姓名。晨光也在尝试高端化转型，但在技术创新上略显乏力，经常被诟病“换壳不换芯”，在品牌定位上也缺乏明确的市场定位。此外，晨光在ESG领域也与日本竞品相比存在差距。

总的来说，晨光文具(603899)面临的挑战不仅来自外部环境的变化，也与其自身的探索副业和高端化转型进程不够顺利有关。晨光需要持续投入技术创新和品牌升级，才能在未来的竞争中保持竞争力。

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